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iPhone7大小屏通吃 回歸4寸機型一洗iPhone 5c前恥

　　當整體市場環境不佳的時候，任何傳聞的出現都不會是空穴來風。這一點，即使在智能手機市場長期占據統領地位的蘋果身上也不例外。

　　最近，媒體上有關蘋果手機的傳聞特多。1、iPhone 7將于明年九月份推出，并將擴大機型陣容，在大屏機中加入4英寸iPhone 7新機型。2、蘋果將在明年發布4英寸iPhone 6以吸引對大尺寸顯示屏手機不感興趣的用戶。3、國外媒體報道，蘋果將會在明年舉行兩場iPhone新品發布會，預計春季一次，秋季一次。4、蘋果5c明年將停產，成為蘋果史上最短命的機型。

　　如果仔細推敲這些傳聞，就會疑惑，為何當下iPhone6及iPhone6 Plus銷售勢頭如此火爆，蘋果還要退回4英寸戰線?有數據分析稱iPhone 6及plus開售以來銷量或已突破5000萬臺，iPhone 6 plus在供應鏈不斷缺貨的情況下，還是以近乎碾壓三星的態勢，獲得了大屏手機41%的市場占有率，依靠iPhone 6及Plus在市場上的超高人氣，蘋果公司的總市值更是一度超過7000億美元，正在把蘋果推向萬億市值的高峰?？墒?，就在蘋果大屏手機不斷創造奇跡的時候，蘋果卻欲調整戰略舉措回歸4英寸手機，不禁要問，蘋果為什么要這樣調整，大屏手機火爆的背后暗藏哪些危機，蘋果接下來該如何應對市場的變動?

　　一、再三向市場妥協，不思變則步入平庸

　　過去，蘋果是一家以創新為核心驅動力的公司，不管市場如何風云變幻，消費者流行趨勢如何轉變，蘋果一直保持巋然不動。傲嬌的蘋果，固執地認為顧客不知道自己想要什么，而要靠顛覆式的創新幫助客戶做出選擇。在尺寸的問題上，蘋果一直認為移動的本質就是便攜，為了方便用戶單手操作，3.5英寸會比較合適，4英寸就應該觸及極限了。事實上，iPhone 4、iPhone 4s兩款經典機型也確實取得了非常驕人的市場表現，不僅重新定義了智能手機，而且還在幫助蘋果在高端市場占據了龍頭地位，市場和品牌可謂雙豐收。但，隨著市場上三星GALAXY、NOTE系列大屏手機的流行，消費者開始趨向追逐時尚感和體驗俱佳的產品，三星憑借大尺寸上的品牌優勢，正在不斷吞噬屬于蘋果的那部分市場份額。為此，在要不要調整手機尺寸的問題上，蘋果開始陷入了焦慮之中，無奈之下開始妥協。

　　第一次妥協，是在2012年底推出了4英寸的iPhone 5，蘋果采用16：9的比例，將尺寸做了拉長處理，這樣的尺寸加大并沒有很明顯的視覺沖擊，蘋果反而被詬病還過于保守，沒能直接威脅到三星系大屏手機的市場。第二次妥協，是在今年九月份，蘋果推出大屏手機iPhone 6及plus，4.7組合5.5英寸的大屏手機，一面市就打破了蘋果智能手機設備的最快銷售記錄，和料想中一樣，競爭對手三星連續三個季度業績持續下滑。我們發現，蘋果連續地向市場妥協，其實都是被動參戰的，準備并不充足。其一、iPhone 5問題百出，并沒有完成喬布斯去后靠全新機型重建品牌的初衷。其二、iPhone 6系列大屏手機帶領蘋果走向盛世，但擴大屏幕的硬件升級，對蘋果而言卻是創新無力的妥協，贏得了市場，卻很難心生驕傲。

　　蘋果，并沒有被短暫的市場熱潮沖昏頭腦，而是選擇在危機爆發前夜悄然轉型。

　　二、蘋果為何不敢豪賭大屏手機?

　　1、大屏手機是一個流行性的趨勢產品，不具備核心競爭力。盡管蘋果布局大屏手機較晚，但iPhone 6 plus一出來，還是吞噬了三星GLAXY系列手機大部分市場，不難發現，大屏手機其實是缺乏品牌歸屬和依賴的，習慣了三星大屏手機的用戶很自然地就轉到了蘋果陣營。蘋果在大屏手機上的勝利其實是贏在了iOS系統上，跟硬件關聯并不大。

　　2、屏幕尺寸并不是越大越好。假定買iPhone 6手機的用戶都是沖著屏幕去的，而plus相比6，尺寸更大，體驗更好，價格也只差100美元，用戶沒有理由不優先購買plus，可是事實上，iPhone 6銷售勁爆，plus卻被爆還比不上5c的銷量。很明顯，對于大屏的考慮并不是第一位的，也不是尺寸越大越好，用戶會在大屏幕和體驗之間會找到一個平衡點，從便攜、實用、體驗等各因素上綜合考慮，選擇適合自己的屏幕尺寸。

　　3、屏幕尺寸越大暴露的問題也就越多。自打iPhone 6系列手機發布后，蘋果就接二連三的陷入各種門事件當中，彎曲門、頭發門、召回門、爆炸門等等。目前大屏手機僅僅是在電池續航上有所提升，因為有更大的空間給了電池模塊，除此之外，大塊頭會導致手機非常不便攜，碎屏風險被抬高了。用戶在選擇大屏手機時冒得風險比較大。

　　4、大屏手機iPhone 6及plus的暢銷，拉升了蘋果在整個智能手機市場的地位，但背后卻是要以吞噬自身iPad市場份額為代價的。早就有消息稱，蘋果要撤離iPad mini產品線，為了避免和大屏手機沖突。此外iPad市場今年也連續三個季度持續下滑，除了iPad本身產品的問題之外，和大屏手機的正面沖擊脫不了干系。

　　5、大屏手機贏了市場卻輸了科技。很多人看到蘋果大屏手機的驚人銷量，又為蘋果公司默默點贊，但蘋果或許不這么想。大屏手機的瓶頸顯而易見，熱度過后消費者還會趨向更實用便捷的產品，蘋果擔心的是，使用完“大屏手機”最后一個大招，蘋果下一步該怎么辦?可以想象，如果一個4英寸的手機，硬件上的升級足夠顛覆給力，超過了屏幕大能帶給用戶的體驗預期，用戶也會毅然拋棄大屏手機而選擇整體體驗更佳的4英寸手機，所以，傳言中蘋果要重新布局4英寸手機并非空穴來風，而是蘋果進行戰略布防的關鍵選擇。蘋果依然要把4英寸手機作為基礎，并擴大技術創新，在電池續航，柔性屏幕、超窄邊控等等方向延伸。

　　三、應對市場變局，蘋果的下一步

　　整個智能手機行業早已大變天。低端市場陷入從市場占有率到價格戰再到專利戰的死結當中，高端市場用戶也已趨于飽和，新產品在硬件創新乏力的情況下很難刺激消費者產生全新購買行為。而于此同時，智能手機設備廠商林立，競爭環境愈發惡劣，蘋果已經沒有了傲嬌的資本，任何逆市場的戰略行為風險都是關乎命運的，為此蘋果的下一步也會逐步展開調整。

　　為了應對更多細分人群和細分市場的需求，很多手機廠商都習慣用組合機型的戰術。常規的策略是拉長戰線，在低中高端手機市場分別布局。高端做個旗艦級，中低端再做個圍剿競爭對手的殺手級機型，實現低中高人群的全面覆蓋。蘋果從5s起開始嘗試組合機型，不過5s/5c的組合讓人捉摸不清，5c并非輿論分析的那樣是靠廉價在中低端市場布局，反而打著時尚靚麗的概念在推進，用不起眼的創新，彰顯蘋果其實在硬件創新上也是蠻拼的。最后，如大家所看到的，iPhone 5c的銷量差強人意，有可能明年就要停產，成為蘋果史上最短命的手機。但這并不能否定蘋果選擇組合機型征戰市場的策略是錯誤的，反倒蘋果還會進一步豐富機型。

　　畢竟，整體消費市場細分化趨勢明顯，應對之策就是豐富產品線，推出組合陣容，此外隨著產品硬件的更新加速，消費者對手機的挑剔性也越來越高，蘋果可能還會縮短產品發布周期呢，從一年一次調整為一年兩次，來應對消費者在智能手機設備上的更新加速。有傳聞稱，蘋果接下來很有可能在豐富尺寸上做布局，推出4英寸、4.7英寸、5.5英寸的組合機型，而且會在明年春季發布iPhone 6s，秋季發布iPhone 7，你認為呢?